北京滑雪市场盘点 更多青少年步入滑雪消费大军

2016-03-11 北京市社会体育管理中心

3月初，北京大部分滑雪场都已经结束了2015-2016雪季的运营，仅有一两家雪场还将坚持到3月13日停运。“雪季即将过去，再不滑雪就要等到下一个冬天了！”众多雪友又发出了每年一次的感叹。

政府推动效果初步显现

北京各大滑雪场负责人普遍反映：这个雪季，一个很明显的变化就是青少年参与滑雪的人数大幅增加。政府推动青少年参与滑雪运动的效果已经初步显现。 

“孩子不仅仅是未来的市场，同时每一个孩子也有可能带动一个甚至几个家庭参与到滑雪运动中来。”一位滑雪场负责人如是说。

这个雪季，北京青少年滑雪消费的逐步升级也得到了充分体现。“教练员们会以快乐亲和的方式和简单易懂的教学方法教孩子单板滑雪的基本要领，同时儿童单板体验公园中也会搭建一些趣味设施，让孩子自己在探索中享受单板滑雪的乐趣，极大的开发儿童的运动潜力。”据北京军都山滑雪学校校长方森介绍，军都山儿童单板体验公园已经开办了好几年，是专门为12岁以下的孩子练习单板滑雪的场所。由于目前许多已经掌握双板技术的孩子纷纷转向学习单板，这个雪季，来单板体验公园学习的小朋友比往年明显增多。

“互联网 ”提升滑雪服务

“作为初学者找一个好教练十分重要，从装备的穿戴到滑雪教学，专业滑雪教练的意义不仅在于指导滑雪技巧，更能帮助初学者培养正确的安全意识和好的滑雪习惯。”方森告诉记者，为解决学员约教练难的问题，这个雪季，军都山滑雪场增设了线上预约教练服务。“对于雪友来说，从此可以告别过去线下繁琐的预约流程，现在用手机就可以提前预约到适合自己滑雪水平的专业教练。既可以节省时间又十分方便。”

据南山滑雪场市场营销总监徐心文介绍，这个雪季南山滑雪场进一步完善了自己的官方微信平台，微信公众号可提供全面高效的信息互动服务，方便大众进行滑雪预订和活动参与。“通过‘手机商城’和‘便捷通道’等在线服务，雪友可直接购买滑雪产品，免去现场排队购票的等待。下个雪季，南山滑雪场还将推出WAP网站，方便手机用户在线预定滑雪、班车以及信息查询等。”

滑雪市场仍处初级阶段

据日前发布的《中国滑雪产业白皮书》显示，2015年，中国滑雪总人次为1250万，较2014年的1030万人次增长21.36%。在全国滑雪市场中，拥有23家滑雪场的北京以169万人次居首，成为滑雪人次最多的区域。北京南山滑雪场则是全国率先突破20万人次的四个滑雪场之一。据南山滑雪场市场营销总监徐心文预计，这个雪季南山滑雪场滑雪加观光人数有望接近30万人次。

“滑雪加上周边消费的体量并不小，因为它是属于高消费的行业，我很看好未来北京滑雪产业的发展和体量，滑雪的人群如果能够做到跑步人群的百分之一，它的产业体量可能都要比跑步人群的产业体量还要大。”自由地带滑雪俱乐部总经理龙飞宇认为，北京的滑雪产业现在仍处于比较初级的阶段，离发展到平稳期还有一段时间距离，不管是雪场基础建设、雪具经销商还是滑雪人群，其实都是在培养和发展的初期。

业内专家认为，目前北京滑雪市场一次性体验类客户转化为滑雪爱好者的比例偏低，如何提高滑雪人口的转化率，是决定北京滑雪市场未来能否稳步成长的重要因素。