2015：“互联网+”颠覆体育产业生态圈

2016-01-07 北京市社会体育管理中心

　　在去年三月人大会议的政府工作报告中，李克强总理首次提出“互联网 ”行动计划，“互联网 ”由此从一个网络热词进入了国家经济顶层设计。随着“互联网 ”战略在中国的展开，互联网能够给传统行业带来哪些改变，传统产业与互联网的融合将会出现哪些新机遇，成为2015年最热门的话题。

　　在众多的传统产业中，体育产业无疑是一个巨大“金矿”。近些年，人民群众体育健身意识不断高涨，人均体育消费支出大幅提升，再加上《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》等国家政策的刺激，使得国内体育产业的发展步入了黄金时代。

　　“互联网 ”对传统产业的全面渗透，以及体育产业的广阔发展前景，让“互联网 体育产业”深度融合成为未来主导的发展方向。2015年，某种程度上也可以定义为互联网与体育产业深度融合的元年，从全民健身、竞赛表演、场馆运营到体育用品的制造和销售，互联网元素已经渗入到了体育产业各个细分领域中，在为消费者提供优质产品和服务的同时，也为整个体育产业发展带来更多的活力与创新思维。

　　体育品牌加速“互联网 ”转型

　　体育用品行业可以说是受互联网影响最早，也是受影响程度最深的领域之一。过去几年中，随着电子商务的快速发展，传统商业模式遭到了颠覆式的冲击，再加上受到高库存、经营成本不断攀升等诸多因素的影响，使得国内体育用品行业步入了寒冬期，也倒逼行业内多数企业走上变革之路。

　　从一开始面对电子商务崛起的无视、回避甚至是对抗，到如今的加大线上销售渠道建设的力度，与互联网进行深度融合，由过去单一的体育装备提供商，向更为多元化的“互联网 ”转型已经成为国内体育品牌发展的新常态。

　　在2015年中，李宁与小米的合作，成为体育用品行业的一个大新闻。去年7月份，李宁携手小米生态链企业华米科技推出两款智能跑鞋，借智能跑鞋发售之机，李宁公司开启了线下体验、线上购买的全新O2O售卖模式，把电商融入公司的核心业务，大胆创新大胆构造新的产品、新的渠道以及运营的新方式，在现有的基础上去创造一个基于互联网效率、信息化效率新的“数字化”经营方式。

　　除李宁外，作为2016年里约奥运会官方供应商的361度，也在去年宣布与高科技公司SmartMozo联手成立“三六一度国际电子商务有限公司”，意图通过跨境电子商务方式开拓海外市场。而另一家在国内A股上市的体育品牌贵人鸟则与虎扑体育、景林投资共同发起创立总规模20亿元的体育产业投资基金，投资方向囊括了互联网 体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。通过这一合作，贵人鸟也正式开启了向体育 互联网全产业链服务企业转型之路。

　　在“互联网 ”的背景下，国内体育品牌与互联网平台的合作呈现出加速趋势。与互联网公司的合作，有效弥补了体育品牌在科技创新方面的不足，有助于互联网思维与企业传统经营模式中深度融合，提升未来的发展潜力。

　　互联网巨头忙圈地

　　在传统体育品牌借助互联网力量谋求转型的同时，以阿里巴巴、腾讯、乐视、苏宁等为代表的互联网巨头也纷纷将目光瞄准了体育产业。

　　2015年，阿里体育集团正式成立。阿里体育成立后的第一个动作就是与美国大学Pac-12联盟结成独家战略合作伙伴，在未来两年内，阿里不仅会包揽Pac-12中国区常规赛的比赛直播、票务，还将在天猫国际平台销售Pac-12联盟的球队周边商品。足球领域中，在入股广州恒大的基础上，阿里又先后与拜仁慕尼黑、皇家马德里等国际豪门俱乐以及国际足联达成战略合作，并正式成为世俱杯独家冠名商。

　　在完成8亿元的A轮融资后，乐视体育在2015年中动作不断。成功引入国际冠军杯(ICC)赛事，负责ICC中国区赛事的信号制作、内容转播、版权分发、票务赞助等全部工作；拿下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权以及香港地区的英超赛事版权；推出超级自行车、运动相机等智能运动设备；冠名华熙国际旗下五棵松篮球馆为“乐视体育生态中心”，进军体育场馆运营领域。经过全方位布局，乐视体育“赛事运营 内容平台 智能化 增值服务”全产业链体育生态已初具规模。

　　此外，像腾讯体育以5亿美元的价格获得NBA未来五年在中国的新媒体独家版权；PPTV成立独立体育产业公司，成功拿下西甲联赛、UFC等优质赛事资源的媒体版权；作为CBA联赛独家电子商务和互联网金融赞助商，京东推出CBA运动产品线上销售、电子门票等服务；苏宁宣布入主江苏足球俱乐部，以足球作为核心，全面进军体育产业。互联网巨头在体育领域的布局已成为过去一年中体育产业的标志性事件，各企业对核心体育资源的抢占正在逐步升温。

　　中国体育产业方兴未艾，五万亿的市场预期为体育产业带来了无限的想象空间。“互联网 ”也在改变着中国体育产业的发展模式，体育产业与互联网的融合已成为大势所趋。未来，随着产业链的不断完善和细化，消费者也将能够享受到更为优质的体育服务。